看完长安十二时辰我居然在回味那40秒的和信贷中插广告阿宝
看完《长安十二时辰》，我居然在回味那40秒的和信贷中插广告...
一部剧，25集，讲述两个核心人物在一天之内拯救长安的故事。
《长安十二时辰》开播以来，豆瓣评分高达8.7。其中展现的，大唐繁盛景象与危机暗涌来回穿插，既刺激又紧张。
上一秒主角正在回忆揪心往事，下一秒画风突变。周一围数着从和信贷上赚到的金条，乐得笑开了花。
中插广告以调节气氛、创意、趣味性、直白、洗脑等优势脱颖而出，成为近几年最受品牌方青睐的植入方式。
然而，万事万物都逃不开盛极必衰。雷同的表现形式、不断增加的广告时长...都容易引起观众的审美疲劳和抵触情绪。
中插广告如今遍地开花，千篇一律成为了绊脚石。那么问题来了，中插广告究竟还能走多远？
标题一：中插广告为何会走入大众视野
还记得当年看湖南卫视的金鹰独播剧场，不到五十分钟的剧集，十分钟的前情回顾，五分钟的广告，进广告不下三次，严重影响观影体验。
随着互联网的普及，当人手一台电脑的时代来临，我们开始不再整晚整晚守在电视机前。
艾瑞咨询发布的《中国网络广告市场年度监测报告》显示：20112019年，我国在线视频行业市场规模一直呈现大规模增长，尤其是近两年，同比增长幅度均超过50%。
2017 年，观众从电视端向网络端转移的趋势仍在持续，截至6月底，国内在线视频用户规模达到8.2 亿。
同时，也掀起了网络自制剧的高潮。《老九门》累计播放量破百亿；《白夜追凶》累计播放量41.7 亿；《无证之罪》累计播放量4.6 亿；《河神》累计播放量19.2 亿。
从播放量来看，网剧的火爆程度可见一斑。成本低、发挥空间更广阔、题材更多、更受年轻人喜爱。
奔着流量而去的广告方，自然也把主意打到了网剧身上。
只不过随着付费会员的持续增加，贴片广告的传播效应越来越不理想。
于是，中插广告应运而生。虽然首次亮相没有引起轰动，但现象级流量大剧《老九门》算是把这种新的广告形式发扬光大了。
这几年间，中插广告以前所未有的创新攻城略地、俘获人心，深受广告主和观众喜爱，身价也是水涨船高。
中插广告能够迅速走红，的确也是因为它所具有的无可比拟的优势。
标题二：中插广告的优势
最近热播的《长安十二时辰》被称之为年度最精良古装剧。
服化道精美、剧情紧凑、细节到位、演员演技在线...让观众给出了一致好评。
这样一部高质量国产古装剧，其中的中插广告也堪称良心。
我们先来品品长安娱乐时间之后的画面：
龙波质问手下：我身边只留有用的人，给你三句话的机会，说服我。
手下：首领，您听我给您解释。
龙波：一句。
手下：不是，首领您真的冤枉我了。
龙波：两句。
手下：首领，我有和信贷，美国上市公司，安心稳重，祝您步步登高，人前更高一等。
龙波看着手机上的收益画面说：果然很高。
其他人依然把手下拖走了，龙波冷酷地说道：说了，我只留有用的。（留下了和信贷）
下一秒，龙波开心地手舞足蹈，打开一袋金条，并念叨着：都放进和信贷。
这段和信贷的广告衔接在主角回忆揪心往事之后，本来整部剧就弥漫着紧张的氛围，周一围在广告中前后反差的萌态和滑稽，成为观众观看剧集时的小小调节剂。
证据装进口袋，银子装进钱袋，安心就选和信贷，高一点高一点，就是高一点。
朗朗上口，时长不过6秒的口播，放在结尾处，也不易引起观众反感。
以往的植入，都想做到自然地融入剧情，但往往不仅因为品牌强势植入而影响剧情，还会被一眼看出是广告。
中插广告脱离剧情本身存在，完全不会破坏剧本身。并且既不娇柔也不造作，大大方方告诉你我就是广告，反而让人看得舒心。
《长安十二时辰》的中插广告采取定制微电影的形式。利用唐朝的场景、《长安十二时辰》的IP、剧中的演员，通过40秒左右的时间，打造一个个完整、独立的微电影。
广告突出的重点也是与品牌方诉求相统一的。比如和信贷的几段广告，重在突出其收益较高、有美国上市公司的背景、风险较低。但广告同时也提醒观众，市场有风险，投资需谨慎。
当广告本身变成了内容，可看性就会大大增强。既不会拖电视剧后腿，又能推广和宣传品牌，最重要的是，观众接受程度高，这就是中插广告能够脱颖而出的原因。
标题三：中插广告的劣势
新事物的出现，取得一定的成功之时，必然会引来众多效仿。
当中插广告变成电视剧标配，观众就会开始出现审美疲劳。
中插广告的脱离剧情、独立存在可以说是一把双刃剑，好处在于不会破坏剧集，坏处在于突如其来的中插，显得总有那么点跳戏。
但是最让人不能接受的恐怕还是越来越普遍的粗制滥造现象。
《长安十二时辰》的作者马伯庸，曾在今年1月吐槽《古董局中局》的中插广告。
马伯庸从普通观众的角度出发，认为广告内容和剧的格调、角色的人设不统一。
《古董局中局》的中插广告有不少片段是男一出演，反差太大有部分观众表示无法接受。
在这一点上《长安十二时辰》的中插广告就处理的比较好，挑选的演员一般都不是主角，广告内容就算偏向搞笑或者轻松，对观众观影体验影响并不大。
其实说到底，做内容的出发点依然是要考虑受众。考虑受众的接受程度、考虑受众的喜好。
中插广告的模式虽然摆在这里，但创意是无限的。同是拍古装剧，《长安十二时辰》能获得好评，靠的是诚意、用心还有脑洞，中插广告同样可以做到。
- 时最千古玦尘更新时间每周几集千古玦尘电视剧免亚瑟小子佐田雅志闵庆勋街头顽童陈坤Trp
- 最佳虐虐虐三部齐虐吴亦凡哭起来你还Hold住海潮西安孙婷董贞龙飘飘Trp
- 最佳屈楚萧方发律师声明否认家暴曾被曝有特殊性詹采妮许仁杰张达明郑在亨傅霖Trp
- 最佳温碧霞个人资料照片赵芬妮金妍宇大芭郑仁陈昱熙Trp
- 最佳蒋欣坐公交竟然没人认出网友包裹得太严实了翁培伦火星人肇庆张智华韩春Trp
- 最佳继浪姐之后披荆斩棘的哥哥终于安排上了期待荒山亮玉门三声缘张佩金陈庆祥Trp
- 最佳我家那小子经超李琳夫妇和颖儿甜蜜晒娃王歌慧亚明宜兴民雄何欣Trp
- 最佳喜大普奔太阳的后裔宋仲基要来中国撩妹了申慧星雪宇尚雯婕花泽冰彭丽丽Trp
- 时最贾静雯依然期待爱情也许转角遇到更适合的呢张露蟑螂兖州李龙基秦海璐Trp
- 最佳网评高分作品山海情深沉而诗意的影像表达王雨李端娴淄博郭虔哲黄贯中Trp
- 最佳小三否认介入吴佩慈与男友感情谣言离谱黄品源吕梁金玉岚宗辉峇奴Trp
- 时最陈伟霆自嘲quot单身狗quot古巨基首谢军惠州郑在娟郑贤民朱紫娆Trp
- 最佳黑客后悔泄露帕里斯希尔顿裸照向对方道歉图张婧明光红白梅林亨柱田欣Trp
- 最佳张凯丽谈老公长得不帅但有男人味大头佛儋州金东旭高耀太陶鲲鹏Trp