最火曾经的中国服装之王已沦为三线品牌如今甚至粉娱三宝颜爵庾澄庆陈奕文黄学新

曾经的中国服装之王，已沦为三线品牌，如今甚至被年轻人所嫌弃

衣食住行 ，这四个字当中 衣 字排在首位，可见其在生活中的重要性。有机构预测，到2020年国内服装行业零售额将达2.7万亿元。不过，如今国内的大部分

衣食住行 ，这四个字当中 衣 字排在首位，可见其在生活中的重要性。有机构预测，到2020年国内服装行业零售额将达2.7万亿元。不过，如今国内的大部分市场份额已被优衣库、ZARA、H M等国外的服饰品牌所占据，而班尼路、堡狮龙、佐丹奴等风靡一时的曾经的潮流服饰名牌，在市场上早已沦为了三线的品牌。

2019年8月份，佐丹奴公布了今年上半年的业绩，集团销售额约25.42亿港元，同比下降11.1%。有业内人士这样评价到： 当年佐丹奴代表着时尚与潮流，分店遍地开花。然而现在的风光已大大不如昔日，甚至被年轻人所嫌弃。

该业务部门散布于全球以下地点：德国多尔马根(研发);德国克雷菲尔德-乌丁根(尼龙6聚合物、复合产品);德国乌曲谱(PBT聚合物、复合产品);德国布里隆(Tepex生产和开发);比利时安特卫普(尼龙6聚合物);中国无锡;印度吉哈加迪亚(复合产品);美国加斯托尼亚(复合产品);巴西费利斯港(复合产品)公开资料显示：佐丹奴集团"成立至今已有38年的历史，旗下拥有Giordano(佐丹奴)、Giordano Junior(童装)、Giordano Ladies(高级女装)、BSX(年轻潮流)等品牌，集团旗下全球的销售点超过2400个。

上世纪80年代，该企业在香港销售休闲服装。起初主要做的是批发贸易，不过随着公司业务的转型，转而专门从事批发经营，并开始建立自己的零售商店，还在新加坡开了第一家分店。

当时的佐丹奴只卖男性休闲服装，生意并不是太理想。后来开始模仿时尚服饰GAP将店内布置得富有视觉冲击力，从而陈译贤吸引了不少女性消费者。从而促使企业做出新的改变，开始销售打折的中性服饰，目的是使销量最大化。事后证明这一做法非常成功，让规模不断扩大。

在服装业当中还有个小插曲，当年柳井正(优衣库创始人)对自己企业的未来感到很迷惘，于是到香港拜访佐丹奴管理层，希望双方能进行合作。虽然最终没有达成合作，但他也学到了不少新的品牌经营理念，这为日后优衣库的成功奠定了基础。

进入90年代，佐丹奴开创了国内休闲服零售连锁店先河，门店开遍全国各大城市的繁华地段，还成为年轻消费者心中的知名时尚品牌，增长非常迅猛，一度成为全亚洲最畅销的休闲服饰集团。

这样的辉煌，持续时间近二十年。不过，随着外国快时尚品牌进入大中华市场后，佐丹奴失去了往日的风采。究其原因，还在于自身摇摆不定的品牌定位。集团曾将重心转移至高端市场，结果朱雅琼定位高端的副品牌EULA，运营两年就关停下架。还尝试过推出廉价品牌Beau Monde，却陷入无止境的价格竞争中。高不成低不就，款式缺乏个性且跟不上潮流，很快就被对手给超过。

近几年，集团的业绩逐渐走下坡路，甚至连续三年营收持续呈现负增长。近两年稍有起色，原因是佐丹奴深知在一线城市竞争不过H M、Zara、优衣库等服饰巨头，转而到那些竞争较少的三四线城市寻求发展机会。

数据显示，去年优衣库销售收入为1.76万亿日元(折合人民币约1100亿元)。而佐丹奴呢，只有55.09亿港元，要知道的是两者差距达到一千多亿。有业内人士表示：相比起其他没落的服许嘉凌装品荔枝王牌，佐丹奴目前的处境虽然不算是最糟的，但品牌要想重回往日辉首先煌的可能性已经很低了。