春晚植入广告遭质疑回应广告不伤害节目渡边健二

春晚植入广告遭质疑 回应：广告不伤害节目

央视春晚总导演金越昨日做客门户网站，就虎年春晚语言节目效果不好、赵本山小品植入广告太过分、黄宏小品为何涉嫌抄袭等敏感问题首次做出回应。尤其是观众质疑声音最多的小品《捐款》，里面反复提及网站及白酒名称，金越却认为：我觉得到目前为止广告植入不是很多，另外植入是很自然的，不伤害节目。

观众质疑：广告生硬忍无可忍

金越回应：广告不多，很自然

春晚年年都有广告植入，2006年春晚四川小品《粑耳朵》表演时，演员赵亮就提了一个某牛奶品牌的手提袋上场，导播还特意给手提袋一个三秒钟的特写镜头。去年小品《不差钱》里，赵本山两次跟毕福剑说：上某门户网站就可以搜索到自己的视频。今年刘谦表演的魔术，一个果汁包装盒就放在他旁边，品牌名字非常清楚。而到了赵本山的小品《捐款》时，不少观众网友表示，植入广告与剧情毫无关系，达到了无法容忍的程度。比如小沈阳反复宣称自己是某门户网站的记者，赵本山则称该网站推出的输入法是如何如何的好用。孙立荣提了一个某国产白酒的礼盒上场，王小利、赵本山反复介绍这种酒和1573的关系。而两个广告在彩排中都没有出现，彩排中小沈阳说自己是铁岭电视台刨根问底栏目组的，而白酒根本没提，都是直播时央视广告部加进去的。

对此，金越不以为然，他表示，现在企业想在春晚做一些广告，这个意图挺大的，春晚做广告是经过严格控制的，它的前提是不能伤害节目。有些剧情的植入也很正常，其实广告商提出的一些要求春晚节目组都是拒绝的，不予植入，因为植入会伤害节目。春晚里，网友比较细心去发现会不会植入一些广告，如果你要这么看的话，实际就忽略这个节目内容，我觉得到目前为止它的广告植入不是很多，另外植入是很自然的，没有什么其他的生硬东西在里面，其实这是我们尽量避免的。而就在金越发表自己意见的同时，很多网友、手机用户在该网站网友评论留言板留言：广告很影响效果、观众认为广告植入伤害了节目本身。

观众质疑：央视店大欺客

金越回应：我们重视版权使用

今年春晚的另一个矛盾就是黄宏、巩汉林的小品《两毛一脚》涉嫌抄袭，而且剧组工作人员态度傲慢，引起原作者马未都的强烈不满，最终该小品被毙掉，黄宏、巩汉林在四十八小时内紧急排练了新作《整容》。金越昨日也首次回应该事件，并且把原委说得很清楚，当时《两毛一脚》的版权问题大家很关注，对剧组的困扰肯定是有，困难肯定是有。这种困难在任何一个心里有是非观念的人都清楚。但我们在法律面前要尊重法律，我们最终舍弃这个作品也是因为我们没法就转让使用权的价格达成一致，我在决定放弃这个作品的时候，最后也让我们的工作人员通了一次电话，还是没有达成一致就只好放弃，因为你不能因此就不尊重法律。其实春晚对版权的重视是超乎想象的，参演春晚的所有演员都要签署一份确认书。签署这份确认书之后我们才做，当你不确认之后我们就不能使用，我们有专门的法律处负责这个事情，专门的工作人员负责这个事情，签署的东西都是成箱成箱的，非常多，所有的东西都要签字确认我们才会使用。从来不存在央视没有版权意识、不尊重版权人的现象发生。而对于央视工作人员是否态度很傲慢，店大欺客，金越表示，这个事情要具体问问跟他（马未都）沟通的小孩，这个小孩是刚分配来的，刚到我们部里（注：金越是央视文艺中心文艺部主任）大概才一个月的时间，我说你在春节剧组里来实习看看，这个事情就归到他们组来负责了，具体的事情我就没有过问。只是这个事情出来以后，我说你写个情况告诉我怎么回事吧，他就写了一个情况，我看了一下。

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