为英雄喝彩用直播扶贫重多维创新2020徽晚的真情怀大格局和轻快乐0杨丞琳

2022-10-20

为英雄喝彩、用直播扶贫、重多维创新，2020“徽晚”的真情怀、大格局和轻快乐

古时候过年是爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。如今，过年的必要仪式是阖家团圆看春晚。从80年代央视首次尝试制作春节联欢晚会，到现在的百花齐放，春晚一到，年味才浓。

2020安徽卫视春晚当属百花中绽放最甚者。根据央视索福瑞35中心城市数据显示，《2020安徽卫视春晚》收视达到0.661%，为省级卫视晚间节目类第一。其中主要篇章小康幸福年收视高达0.853%，领跑省级卫视春晚，打响安徽卫视2020开门红。

《2020安徽卫视春晚》采用了舞美聚会化、节目融合化、串联情景化、短视频即时化、互动时效化、故事生动化等创新尝试，共同营造出了一台独具徽式特色的春晚，有着真情怀、大格局和轻快乐，恰如其晚会主题绿水青山带笑颜，引发网友们的热捧。可以说，《2020安徽卫视春晚》实现了收视率、流量、美誉口碑的多维飘红，这还要得益于事先的话题预热以及节目的硬核品质。新媒体宣推方面，徽晚相关新闻、海报霸屏今日头条、抖音、新浪新闻等各大app开机屏和头条；微博话题#安徽卫视春晚#总阅读量达5.6亿次；抖音话题#安徽卫视春晚#播放量达2700多万；#安徽卫视春晚#、#93岁教师为乡村儿童义务补课30年#、#吴京春晚现场吃道具#、#吴京靠做饭追到谢楠#等多个节目相关话题霸屏微博、抖音、百度等平台热搜，引发全网关注。

用真情迎新：走进日常生活，聚焦百姓英雄

春晚，承载的是对过去的感恩和对未来的期待，总是有着浓厚的情感。此次2020安徽春晚题为绿水青山带笑颜，而笑颜的背后总是有一批人在默默坚守。晚会便尝试走进日常生活，聚焦百姓英雄，让那些原本籍籍无名的人，拥有了自己的高光时刻。非遗传承人甘而可和张学华，分别守护着徽州漆器髹饰技艺和花山剪纸。学习和发扬文化遗产的时光是孤寂的，他们却愿意护航民族文化，做一个文化英雄；退休教师叶连平已经92岁高龄了，但他仍然在杏坛授课，宁愿委屈自己也要设立奖学金去帮助的孩子们，是实实在在的教育英雄；基层公务员刘双燕扎根农村数年，为了乡亲们舍弃掉自己的团圆年，她是当之无愧的扶贫英雄；合肥市消防救援支队副队长陈三喜，从警20年，参加各类灭火救援4200多次，疏散和抢救人员1000余人，多次立功并得到嘉奖。烈火无情，他却是奋勇当先的消防英雄；90后巾帼英雄们同样耀眼。顾新悦是安徽首个女飞行员，选择在蓝天中探索青春的奥秘。侯安平虽然是95后，不仅多次参加全军、火箭军大项比赛并获奖，还在阅兵仪式上表现突出，获得了通令嘉奖；高新技术的快速发展，让安徽从铜墙铁壁升级为芯屏器合，这些科技英雄们让成果助力产业升级、惠及日常生活。

这些人，从普通人成长为能守护安徽一方或一个领域的英雄，他们讲述的故事，有生于斯长于斯的安徽情缘，亦在发出昂扬的奋斗号角。是的，生活在绿水青山中看似简单，但却需要太多的努力，才会有文化的延续、教育的熏陶、生活的安定、经济的提升、科技的便捷和国防力量的雄厚。银幕上的英雄也是徽晚释放家国情怀的关键所在。享誉国内外影坛的成龙，首度返回故里并倾情讲述传统礼仪。用《战狼》系列展现我国雄威的吴京，作为安徽女婿回家，不停地表达对家乡的喜欢。成龙和吴京平日塑造的都是硬汉英雄，他们通过电影演绎国家力量，他们为艺术忘我，用行动诠释奋斗和梦想的真谛。

此外，晚会通过引导片让情感的衔接和转换都十分自然。《你在身边才是年》中那特意包好饺子、不远万里背上巨型玩偶只为到达家人身边的细节，诉说的都是平凡人对于家的眷恋；《小康之家等你过年》中的团圆饭和春联都承载着幸福美好；《好梦今成就是年》以方继来等抗战老兵为表现对象，展现了共和国成长的艰辛和幸福生活的来之不易；《我的2020》中希望学生不要烦恼的老师、希望五星好评增多的外卖小哥、希望能睡个好觉的的哥等等都表达了自己对新一年的期许，愿望简单但实在。生活，因为有着各行各业勤劳的建设者们在护航得以日新月异。致敬在平凡中坚守的百姓英雄，方能汲取力量继续追梦未来。

展时代格局：响应国家号召，直播带货助力脱贫攻坚

2020年，是我国全面建成小康社会和十三五规划收官之年，也是中国要实现第一个百年奋斗目标的关键一年。一台优秀的春晚，在用真情温暖一方观众之余，更需要展现呼应国家的大格局，徽晚选择了用安徽特色来解锁时代命题。作为淘宝人气主播，薇娅的带货能力有目共睹。而作为安徽人的薇娅，却有着不为人熟悉的一面。平时语速惊人的女主播，开嗓唱歌同样柔情款款。在头部主播和带货力惊人等标签背后，薇娅从2018年开始便投身公益，仅去年就有30场专门的扶贫直播，是阿里巴巴2019年脱贫攻坚公益主播淘宝十大扶贫主播助农公益大使，马云都到其直播间助力，其扶贫公益直播累积引导成交额已经超过了1.1亿元。为了协力家乡完成脱贫攻坚的任务，薇娅发挥自己所长，在晚会现场推荐起了家乡的优质产品。还只是稍稍介绍了一下大别山核桃、砀山黄桃、阜阳桂圆红枣茶，现场主持人就想立马下单了。除了现场的吆喝，薇娅还将继续发起薇扶行动，开设直播专场，向世界推荐家乡安徽的特色优质扶贫产品。

在全面建成小康社会的决胜之年，徽晚还在用诸多艺术形式回应时代。《点灯》是讲述了工作于基层的刘双燕干部的故事。众志成城奔小康的路上，正是有了无数像刘双燕一样的青年工作者，放弃自己的小家去服务大家，幸福的前景才会愈加明朗。而《脱贫宣言》表演的嘉宾也多是来自于安徽不同地区的基层公务员。来自于六安市的扶贫干部陆宇谈到：我们几个合唱的扶贫工作者再也抑制不住内心的感情抱在一起，深深为节目所感动，也为战斗在一线的千万扶贫干部所感动。节目名为宣言，其力量和精神都在鼓舞和致敬每一个参与其中的人。

此外，《走在小康路上》《我爱你中国》《江南江北我的家》等歌舞类节目，都在紧跟热点事件和人物，用多种艺术形式展现安徽在脱贫攻坚上的新成就、新气象、新面貌，并为祖国2020年全面建成小康社会唱响序曲。徽晚选择了全面建成小康社会这一具有重大历史意义的事件来切入，艺术手法多样并借用了流行的直播带货形式来助力脱贫攻坚，营造出了团圆年小康年的新年气氛，凸显了主流卫视的社会责任和历史使命。

让笑颜常驻：多维创新下的轻快乐

春晚除了要有情感和深度，更是要让大家笑颜常驻。徽晚也在从不同纬度进行创新，以轻快乐的方式传递欢乐。在视听呈现上，春晚舞台由三个圆形台组成圆状巨型餐桌的样式，寓意阖家围桌吃团圆饭。一个开放的舞台，会使节目更具观赏性，观众会因此更沉浸于其中。舞美也随着节目切换成宽翠绿竹林、灵动江南、梨园盛景等多种样式，视觉观感极强。

对于具体的节目编排，徽晚也擅长组合拳。首先是，经典与潮流的均衡。在当下的主体观众为青年人的情况下，徽晚也紧跟流行趋向。如选择了近年来走红的脱口秀形式来探索语言类节目，说一说过年各自安好的那些趣事；钟镇涛和周蕙的怀旧老歌则将人们的记忆带回到往昔的流金岁月；古巴的阿卡贝拉组合演绎《凤阳花鼓》让两种相隔万里又历史悠久的民间艺术形式产生了碰撞；黄梅仙子韩再芬将搭档京剧艺术家孟广禄，以《京黄有戏》展示国粹的魅力；《幸福跳起来》让老年广场舞和青年街舞的对垒作为主线，串起了歌曲、舞蹈和快板的表演；《千里江山》则是古风与现代音律的完美融合，国潮也能百变。此外，情境化的表演让内容表达更为自然。节目《国漫传奇》将五十六年代的动漫到现在最火的《哪吒之魔童降世》做成歌曲串烧，跃动的歌曲加上生动的卡通形象，让童真一下子就触动到了不同年龄段的观众；情景音乐剧《电台情歌》既关注到了外卖小哥等易被忽视的主体，又借用了流行的直播话题，让一个个故事引出一首首2019年爆款歌曲；成龙演唱《壮志在我胸》时，工人建设大桥的情境和歌曲意义相得益彰。

作为一台百姓春晚，整场晚会也渗透着诸多生活元素，十分接地气。如晒着咸货的农家小院，准备着枕头馍、牛肉汤、烧鸡、墨子酥等安徽各地方特产；闺蜜们互相分享生活乐事的居家场景，也如女孩们的日常生活一般；成龙和吴京回乡的仪式，都是以试吃臭鳜鱼、红皮鸭、巢湖三白等家乡菜这种贴近真实生活的方式进行。这些生活元素，既恰到好处的勾勒出安徽特色，也拉近了与观众的距离。山水画版的海报，以安徽山水为背景，所有嘉宾的形象皆通过AR技术以定向照片及人物长相特点来抓取，并穿上了Q版传统服饰，在不同的徽派建筑前展笑颜。海报徐徐展开，一如《清明上河图》一般全景式的展现了安徽的山山水水，又因为可爱的人物形象，让海报亲切和趣味兼具，确实是绿水青山带笑颜。

只有做到地域化，那种团圆才会有意义，也更有价值。此次安徽卫视春晚的总导演耿小强在接受采访时谈到了他的创作观点，2020年徽晚的百姓视角、家国情怀和多元创新都着实让团圆和辞旧迎新更有意义。

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